“Los ‘dircoms’ debemos ser la voz de la conciencia de las organizaciones”

Noche de reencuentro en la Antigua Fábrica Damm de Barcelona. Más de 250 profesionales del mundo de la comunicación han asistido este miércoles a Netcom, la reunión anual que organiza la asociación Dircom Catalunya y que se ha podido celebrar de nuevo de forma presencial tras el paréntesis provocado por la pandemia. El evento, marcado todavía por las mascarillas y las cautelas sanitarias, tenía un doble motivo de celebración: poder organizar de nuevo un encuentro presencial, imprescindible para el networking, y conmemorar el décimo aniversario de Netcom.

“En diez años nos ha pasado de todo”, afirmó categórica la presidenta de la junta de Dircom Catalunya, Maria Lluïsa Martínez Gistau, quien destacó que esta década marcada por la digitalización, la crisis financiera y la sanitaria “equivale a cien años analógicos”.

Para celebrar la efeméride, Dircom Catalunya optó por el humor. Con la idea de dejar atrás los meses de oscuridad, no se buscó a ningún gurú que pronunciara una conferencia magistral, sino que ficharon al actor Pep Plaza, que se desdobló en mil personajes gracias a sus acertadas imitaciones haciendo reír de lo lindo a todo el auditorio con el espectáculo Las mil caras del dircom.

También se proyectó un documental sobre la evolución de la profesión en los últimos diez años y con el ánimo de dar a conocer mejor cuál es el trabajo que les toca realizar actualmente a los directores de comunicación de las empresas. El documental recoge los testimonios de la propia Martínez Gistau, directora de comunicación de CaixaBank, y de sus colegas de profesión Jordi Garcia Tabernero (Naturgy), Igone Bartumeu (Coca-Cola Europacific Partners), Jordi Romañach (El Corte Inglés), Cristina Salvador (Both) y Joan Cuenca (Blanquerna-URL).

“Esta es una profesión apasionante. No la cambiaría por nada y mira que la padezco”, exclamó la presidenta de Dircom Catalunya, atareada estos días con el proceso de integración tecnológica de CaixaBank y Bankia. “Los dircoms —añadió— debemos tener un instinto básico: ser curiosos, emprendedores, tener atracción por lo que está por descubrir”.

En su discurso, Martínez Gistau fue enumerando los atributos que debe tener un buen dircom para sobrevivir en un contexto donde todo pasa muy deprisa y se genera mucha desinformación. “Este es un oficio al que tienes que querer, porque vivimos en una olla a presión y pasamos crisis muy profundas”, dijo. Tras subrayar la flexibilidad, la capacidad de improvisación y de adaptación de los profesionales de la comunicación corporativa, puso el énfasis en la necesidad de mantener “un compromiso invariable con la ética” y por velar por la reputación de las compañías por las que trabajan. “Somos, debemos ser, la voz de la conciencia de nuestras organizaciones, con el fin de establecer relaciones honestas, responsables y generadoras de confianza con los distintos grupos de interés”, remarcó.

La presidenta de Dircom Catalunya también tuvo unas emotivas palabras de recuerdo de la figura de María José Isern, una veterana profesional del sector —trabajó muchos años en Volkswagen Audi y después en Anticipa—, fallecida hace unos meses. “La echo mucho de menos, era una grandísima profesional, una buena persona, y quiero dedicar este encuentro a su recuerdo”.

Dircom Catalunya nació en 2007 y suma actualmente 236 socios. Entre muchos otros, ayer pudo verse en la Antigua Fábrica Damm a Gabriel Martínez (Banco Sabadell), Jordi Garcia Tabernero (Naturgy), Natalia Berenguer (Danone), Fede Segarra (Damm), Xavier Gispert (Cellnex), Òscar Iniesta (Llyc), Rosa Anguita (Caprabo), Remei Uz (Mercadona), Isabel Vea (Familia Torres), Marc Casanovas (Ogilvy), David Martín (Peralada), Isabel Grifoll (Atrevia), Silvia Ramón (Síntesis), Anna Morejón ( Idilia Foods), Igone Bartumeu (Coca-Cola), Jordi Romañach (El Corte Inglés), Marc Gómez, Juan María Hernández Puértolas y Elianne Ros (Fundación Bancaria La Caixa), Laura Sabaté (Román), Cristina Fontgivell y Rosario Correro (Kreab), Georgina Teixidó (Cirsa), Esther Caballero (Squircle Capital), Toni Rodríguez (Intermedia), Carme Miró (Apple Tree), María Díaz (Esade), Mercedes Soler-Lluro (ICE), Anna Diloy y Esther Grávalos (Tinkle), José Guerra (Suez) y Iolanda Baqués. También asistió al acto el presidente de Dircom en toda España, Miguel López-Quesada (Gestamp) y el director general de la entidad, José Fernández-Álava.